Ocpc正常门槛进不去二阶，零门槛又波动大，怎么办？

来源：厚昌营销学园

发布时间：2022-11-23 11:32:10

　　自从取消了低门槛之后，正常门槛进不去二阶，直接跑零门槛的话，效果波动又很大，根本承受不住，这一类情况大多数会出现在中小预算账户上。

　　但是我个人认为：如果你的账户日均转化量比较多，可以选择Ocpc零门槛，如果转化量很少，也可以选择Ecpc进行投放。

　　今天就来说一下，针对中小预算账户正常门槛进不去二阶，跑零门槛账户波动又比较大该怎么办？

　　零门槛是跳过数据积累阶段，直接到达二阶，属于边学习边放量。大部分账户跑ocpc零门槛效果还不错的，都是建立在cpc效果好的前提下，很少会有账户cpc效果很差，零门槛能跑好的，cpc是跑零门槛的前提。

　　跑Ocpc零门槛要把70%的精力放在建包之前，包括账户结构整理、关键词选择、出价匹配模式、创意样式撰写文案、落地页相关性等等，先按照cpc的逻辑进行优化，再跑OCPC零门槛才能够事半功倍。

　　跑零门槛前需要做什么？

　　1、夯实账户基础

　　也就是说，你在跑cpc的时候，尽量把点击率尽量做高、平均点击价格尽量做低、转化率做高。

　　如果这三项数据在跑cpc的时候能做好，即便是你的预算很少，只有三百块钱，也可以跑ocpc的零门槛。

　　2、复制优秀计划

　　把原来cpc效果不错的计划复制一份出来，稍微增加一些预算，给Ocpc一些探索的空间。

　　复制优秀计划，绑定ocpc，这样做的目的是为了防止ocpc效果差，删包之后，影响原本cpc的效果。这可是有前车之鉴的。

　　3、投放前整理账户结构

　　把低价跑量的词，单独放在一个计划中，将业务词分好，特别是账户中推广多个产品的时候，要提前做好分类。

　　4、整理否词包，释放一些否定避免误伤

　　整理ocpc否词包，放出之前模棱两可的词，检查有没有误伤的情况，如果出现误伤及时将这些关键词放出来。

　　5、页面转化率

　　Ocpc进二阶后，系统接管出价和匹配模式，但是不能控制转化率，所以在投放之前，先把页面优化好，确保页面的转化率，这部分和第一点是同样的目的。

　　其实对于Ocpc零门槛投放，到现在为止，两极分化非常严重，效果好的爱不释手，效果差的骂骂咧咧，但是我个人认为：不要去神化Ocpc，更不要神化Ocpc零门槛，说到底ocpc也只是一个工具，一个放量的工具，至于最终效果好坏，完全取决于你的使用方式。

　　这就要求竞价员对cpc的策略完全熟悉，并且足够了解ocpc的算法、ocpc的投放逻辑、在不同环节需要控制的数据有哪些、又该如何控制这些数据、人工优化和智能投放又该如何搭配？这些都是保证效果的前提，也是跑ocpc的必备技能。

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