苹果IOS 14风波今日终落锤！Facebook广告将现波动

来源： Papaya木瓜出海营销

发布时间：2022-11-25 14:15:43

　　今日，在移动互联网广告圈沸沸扬扬闹了大半年的Apple IOS 14隐私新政风波终于伴随着IOS 14.5的上线，暂时性画上了句号。

　　自4 月26 日开始，所有提交至App Store 的应用程序必须要启用应用追踪透明（App TrackingTransparency），开发者的任何应用更新和新应用申请都必须要提交应用隐私标签，说明应用所执行的跟/踪。

　　同时宣布，任何试图规避“应用追踪透明度”的应用都将被 App Store 拒绝。苹果鼓励开发者在出现对话框时候，向用户解释为何他们应该被允许追踪。

　　此消息将致Facebook广告波动

　　iOS 14.5将要求 App Store 中的应用在获得用户的许可后，才能出于广告发布和成效衡量之目的，通过 Apple 的 ATT框架在第三方应用和网站中“追踪”用户。

　　随着 iOS 14.5 版本的全面发布和 Apple 数据追踪提示的实行，Facebook的业务工具和广告工具、广告系列设置、受众定位、广告投放、成效衡量和报告等方面都可能会发生变化。

#FormatImgID_0##FormatImgID_1#

　　木瓜“急救包”

　　为应对如上各种IOS14.5更新带来的变化，小编为各位广告主准备了一份全面应变操作清单，希望帮助各位广告主全面盘点需要做的更新与设定，确保在iOS14的浪潮下，仍能在出海路上乘风逐浪。

#FormatImgID_3##FormatImgID_4#

　　广告主会遇到的波动详情

　　1）广告表现可能会出现波动：随着用户陆续更新至 iOS 14.5，Facebook的广告投放和报告将受到更大影响，这可能会导致广告表现出现波动和单次操作费用(CPA) 上涨。

　　2）在使用网站事件的广告中全面推出 AEM：除非需要延长发布周期以解决可能遇到的实施问题，否则Facebook预计在（发布后）第 14 天，所有广告主都将体验到全新的AEM 功能。

　　在优化广告时，所有广告主都必须遵守每个网域最多配置 8 个事件的限制

　　如果广告组优化的事件并非针对 AEM 配置，广告组将会暂停投放

　　如果广告未选择要追踪的网域，也会暂停投放

　　如果更改某些网站事件配置（包括调整优先级），那么受变更事件（更改的事件和所有优先级更低的事件）影响的广告组都将自动暂停投放 72 小时，这样做的目的是将归因不当的风险降至最低

　　3）受众规模可能会缩小：随着越来越多的用户升级到 iOS 14.5，选择禁止追踪的用户将被自动排除在某些可定位的受众之外，这可能会导致受众规模减小

　　SKAN和AEM实行对Facebook广告的影响

　　1）对应用广告的影响可能会立竿见影：

　　应用广告主所集成的业务工具（例如 Facebook SDK）如果不支持 Apple SKAdNetwork API，则他们将无法创建定位iOS 14.5+设备用户的移动应用安装广告 (Mobile App Install Ad)，其现有广告也将停止投放到iOS 14.5+设备

　　为了将归因不当的风险降至最低，对 SKAdNetwork API 广告的任何暂停操作，以及对转化设置方案配置的更改，都将触发所有投放中的iOS 14应用事件优化 (AEO) 和价值优化 (VO) 广告进入一个 72 小时的重置期

　　2）应用和网站报告可能会立即发生变化：

　　（以下报告变更将在 Apple实施提示之日起生效）

　　对于禁止追踪的用户，其“点击后 1 天内”的数据将进行建模

　　“点击后 7 天内”和“浏览后 1 天内”归因设置将不再包含 iOS 14.5 用户禁止追踪的事件

　　站外事件将不再支持使用操作和人口统计细分数据

　　对于新建的广告组和网站事件广告，默认归因设置将更改为“点击后 7 天内”

　　“点击后 28 天内”、“浏览后 7 天内”和“浏览后 28 天内”归因设置将与“对比时间窗”功能一起完全停用

　　归因方法将从“展示时间”变为“转化时间”

　　iOS 14.5+ 移动应用安装广告将使用 SKAN 进行归因

　　3）可能会在使用网站事件的广告中逐步推出：

　　Facebook预计全事件衡量 (AEM) 的发布周期为2周，但发布时间可能会延长，具体视遇到的问题而定。这意味着，并非所有广告主都会从下周开始就受到广告限制，包括对可优化事件的限制。

* 文章来源于网络，如有侵权，请联系客服删除处理。